信息時報訊 （記者 盧云龍） 京東數(shù)科副總裁、數(shù)字營銷部總經(jīng)理陳蕾上周在第十六屆中國廣告論壇上表示，戶外廣告燈箱，戶外廣告數(shù)字化有四個關(guān)鍵詞：廣告終端智能化、營銷數(shù)據(jù)在線化、廣告投放即銷售、線下流量私域化。

今年年初，廣告燈箱，艾瑞等多家咨詢公司都曾對線下廣告給出不同的增長預(yù)期，但疫情的突然降臨，給2020年中國線下廣告市場的增長蒙上了陰影。對此，陳蕾表示，數(shù)字技術(shù)將向各行各業(yè)進行滲透，催生數(shù)字經(jīng)濟這一全新經(jīng)濟的形態(tài)，尤其是5G的商用，將加速能源、醫(yī)療、教育等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。疫情之下，傳統(tǒng)行業(yè)正在重新定義：設(shè)計產(chǎn)品和場景服務(wù)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和商業(yè)模式創(chuàng)新。

今年上半年，京東數(shù)科聯(lián)合北京長楹天街購物中心進行了首次商圈場景的數(shù)字化投放測試，文化宣傳欄，對該商圈周邊5公里內(nèi)潛在人群進行戶外廣告觸達，通過社區(qū)門禁燈箱、電梯屏、京東快遞面貼等媒體形式發(fā)布商場促銷信息，滾動廣告燈箱，到場轉(zhuǎn)化率高達19%。