這個春節(jié)，電影與教育兩個賽道都發(fā)生了微妙變化。

　　受疫情影響，1月23日春節(jié)檔七部電影集體宣布撤檔，隨后各地影院陸續(xù)宣布春節(jié)期間停業(yè)。這對于電影出品方而言無疑是致命的，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，大年初一全國電影票房僅為181萬元，而2019年同期票房則達14.58億元，曾創(chuàng)造內地影史最高單日票房紀錄。

　　但《囧媽》不一樣。撤檔第二天，出品方歡喜傳媒與字節(jié)跳動簽訂了不少于6.3億元協(xié)議，雙方開展了包括影視內容播放、宣發(fā)推廣在內的合作，在此基礎上《囧媽》于大年初一登錄字節(jié)系平臺，免費播放。

　　沒有人想到，原來抖音還能看首映電影，這個舉動讓觀眾很雀躍，卻遭到行業(yè)譴責，免費上映動了一些人的奶酪，全國23家院線署名向國家電影局申請，規(guī)范院線電影窗口期，保證院線利益。

　　同樣地，前天教育部剛發(fā)布《2020年春季期延期開學的通知》，昨天小度就宣布將在正月期間，聯(lián)合凱叔講故事、悟空識字、義方教育等在線教育相關合作伙伴，拿出價值超過1個億的兒童教育課程資源，為抵御疫情出力。

　　今日頭條用《囧媽》填補觀眾的電影空窗期，小度用線上課程資源填補兒童教育空窗期。疫情當下，在線教育無疑是保證教學活動和進展的最優(yōu)方式之一。2009年H1N1流感全球性爆發(fā)，一些高校、中小學選擇推遲開學時間并開始嘗試在線教學取代傳統(tǒng)面授教學。

　　對于火熱的在線教育而言，2020也是一個急需求變的年份。1億免費資源背后，更像是在線教育與硬件故事的正式開幕。

　　一

　　巨頭鏖戰(zhàn)在線教育

　　不可否認，在線教育一直是風口，根據(jù)MobTech大數(shù)據(jù)，2019年在線教育用戶規(guī)模接近4億，而隨著新一代80、90后父母教育意識的升級，對在線教育的認知與接受程度進一步提高，未來在線教育將成為行業(yè)發(fā)展必不可少的一環(huán)。

　　也就是說，在線教育是一塊大蛋糕，不管是在以前、現(xiàn)在還是未來。

　　艾瑞咨詢《2013-2014年中國在線教育行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)表明，2013年中國在線教育市場規(guī)模達到839.7億元，同比增長19.9%。從這個時候開始，巨頭們開始了無限的探索和深耕。

　　一邊是對視頻直播的搶灘，廣告燈箱，一邊是通過“買買買”拿下相關公司，據(jù)IT桔子不完全統(tǒng)計，從2014年到2019年8月，騰訊投資的在線教育公司共有27個，阿里巴巴和云峰基金投資的有11個，百度共投資了13個在線教育公司。到了今天巨頭們實際上都已經(jīng)打出了差異化，百度有技術基因，阿里圍繞交易，騰訊依賴社交。

　　但賽道的熱浪并未消退。

　　2018年《這塊屏幕改變命運》一文刷屏的時候丁磊發(fā)文說，要拿一個億支持教育事業(yè)。去年2月份網(wǎng)易CEO丁磊在解讀Q4財報會議中又說，2019年會在電商、在線教育、音樂這幾個賽道里更專注的去做，在他看來音樂跟游戲一樣都是內容產(chǎn)品的消費，中國的家長已經(jīng)開始習慣接受線上教育，人工智能的技術成熟也讓在線教育變得更創(chuàng)新，這使得設備和課程上的創(chuàng)新變得更有可能。

　　除了網(wǎng)易，今日頭條、京東與美團也入了場，業(yè)內傳統(tǒng)老牌巨頭新東方、好未來也不認輸，宣傳欄廠家，除了發(fā)力自身的線上業(yè)務外，它們還通過投資入局新興的創(chuàng)業(yè)公司。

　　然而，在線教育卻不是一塊容易吃下的大蛋糕，去年在監(jiān)管的壓力與激烈競爭下，存活了20年的老牌英語機構韋博英語已經(jīng)倒下，如何求變陡然變成眾多在線教育機構的共同難題。

　　二

　　在線教育爭奪智能硬件

　　互聯(lián)網(wǎng)所帶來的一切優(yōu)勢，最終都將是效率優(yōu)勢，教育是一個“慢”行業(yè)，而在線教育將原本的低效學習轉變?yōu)榫€上的高效學習，其中技術加速了知識的更新。

　　18世紀的時候知識更新的周期為80到90年，19世紀到20世紀初周期縮短為30年，宣傳欄，到了上世紀六七十年代，知識更新的周期為五到十年，八九十年代很多學科的周期縮短為五年，而到了二十一世紀，這個時間已經(jīng)可以縮短至兩三年。

　　但效率之外，對于在線教育玩家來說，還不夠。2013～2018年是在線教育蓬勃發(fā)展的5年，許多體驗端的應用都已被很好的在線化，我們可以在線上輔導班，在線做作業(yè)，在線答疑、拍照搜題等等。